第472章 农夫山泉“小绿瓶”纯净水：重返老战场，开启新征途

近日，农夫山泉（9633.hk）低调铺货了一款名为“小绿瓶”的纯净水新品，再次进军纯净水市场。这一消息引起了市场的关注，让人们对农夫山泉的未来战略产生了诸多猜测。作为中国饮料市场的龙头企业，农夫山泉此次重返纯净水领域，无疑是对市场竞争的一次全面升级。本文将从农夫山泉的历史、市场地位、竞争策略等方面进行分析，探讨其推出“小绿瓶”纯净水的背后逻辑及未来发展前景。

首先，回顾农夫山泉的发展历程，我们可以看到其在市场上的不断壮大。成立于1996年的农夫山泉，凭借其优质的矿泉水产品在市场上逐渐崭露头角。2000年，农夫山泉创始人钟睒睒炮轰纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益。这一事件让农夫山泉在社会上获得了一定的知名度。然而，真正让农夫山泉在包装饮用水领域异军突起的是在2010年左右。当时，农夫山泉率先将旗下矿泉水价格从1元涨到1.5元，后来又涨至2元一瓶。这种敢于涨价的策略背后，其实是农夫山泉对终端市场的深度培育。通过投资培育终端，大量终端被农夫山泉收归囊中，国内饮用水市场也随之而变。2012年，农夫山泉取代娃哈哈，成为市占率第一的包装饮用水品牌。