第306章 京东加码内容电商，10亿现金流量投入背后的增长逻辑(第2页)

与此同时，记者注意到，京东正在筹备头部达人的孵化，且计划在年底选出百大达人。在储备达人阶段已投入上亿元现金。李成东认为，尽管10亿元的投入在当前内容产出规模面前显得微不足道，但未来可能还会有进一步的投入。对于京东和阿里而言，现在更像是细水长流的策略，先稳住布局再说。

在这场内容的竞赛中，达人的力量被无限放大。所谓的“破价机制”使得达人们在直播间可以提供比品牌渠道更低的价格。虽然超级主播的影响力逐渐减弱，但拥有行业资源积累的头部达人依然能够拿到议价权，成为直播带货最扎实的增长力量。

最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，超7成的受访用户会因看短视频和直播而在线购物，超过4成的用户将短视频和直播视为主要消费渠道。直播电商已迎来瓶颈期，但内容消费场域仍是电商平台争夺未来主动权的关键所在。

实际上，京东在内容生态的布局早已开始。去年起，京东便主打“亲测”视频内容，数万达人围绕此概念创作了数千万视频，各项指标同比增长达到惊人的300%。双11期间，2.6万名作者带来的成交额接近1亿元，年货节期间的视频gmv也达到了2000多万。