第1263章 片仔癀：毛利率创五年新低、市值三年缩水1400亿

 在中药行业，片仔癀一直以其独特的配方、悠久的历史和显着的疗效而闻名。然而，近年来，这家老字号药企却面临着前所未有的挑战。核心产品片仔癀锭剂涨价一年后，片仔癀交出了营收和净利润增速下滑的成绩单，这引发了市场和投资者的广泛关注。本文将从涨价策略的效果、业绩增速放缓的原因、以及片仔癀的多元化转型之路等方面进行深入分析。 

 涨价策略失效，业绩增速放缓
 

 2023年5月，片仔癀启动了近十年来最大幅度的一次涨价，将片仔癀锭剂国内市场销售价格从每粒590元调整至760元，提价幅度高达28.81%。然而，一年时间过去，提价策略并未能显着提振业绩。2024年前三季度，片仔癀营收84.5亿元，同比增长11.19%，增速较去年同期减少了3.69个百分点；净利润26.87亿元，同比增长11.73%，增速较去年同期减少了5.43个百分点。
 

 这一结果显然与片仔癀涨价初期的预期相去甚远。涨价策略失效的原因可能在于，一方面，片仔癀作为高端中药产品，其价格弹性相对较小，消费者对价格变动的敏感度不高；另一方面，随着市场竞争的加剧和消费者购买力的下降，高价策略可能导致了销量的下滑，从而影响了整体业绩。
 

 此外，二级市场上片仔癀的股价表现也令人担忧。自2021年7月达到历史巅峰的480.73元/股以来，公司股价一路下跌。截至今年10月30日收盘，报235.59元/股，较巅峰时下跌了51%，市值一度蒸发超1400亿元。这表明投资者对片仔癀的未来增长前景持谨慎态度。