第1005章 《北京市直播带货合规指引》为行业合规经营树立新标杆(第2页)

 强调监管部门的作用：《指引》多处加强了市场监督管理部门的监管职责，鼓励直播带货平台与属地监管部门建立联合应急响应、联防联控等合作机制。这种监管模式的创新，有助于提升监管效率和效果，形成政府、平台、消费者三方共治的良好局面。
 重申各平台和从业主体责任：《指引》再次强调了平台应制定禁止、限制营销的商品或服务目录，建立直播带货信息检查巡查制度、信用管理体系等要求。这些规定有助于压实平台和从业者的主体责任，促进行业的自我净化和良性发展。
 三、面临的挑战与实施难度
 尽管《指引》的出台为直播带货行业带来了诸多利好，但其在实际执行过程中仍面临诸多挑战。
 监管难度增加：随着Ai技术的应用，虚拟主播的监管难度显着提升。虚拟主播不具备法律上的人格，无法承担民事责任，一旦出现问题，责任追溯和处罚难度较大。
 平台成本压力：建立信用管理体系、信息检查巡查制度等需要投入大量技术和人力资源，对平台而言是一笔不小的成本。如何在保证合规的同时控制成本，是平台需要面对的问题。
 消费者认知不足：虽然《指引》对低价促销等行为进行了约束，但消费者在面对“全网最低价”等诱惑时仍可能冲动消费。如何提升消费者的认知能力和维权意识，是监管部门和平台需要共同努力的方向。
 四、地方规范如何重塑行业生态
 地方规范的出台，不仅是对国家法律法规的细化和补充，更是对地方实际情况的针对性回应。在直播带货这一新兴领域，地方规范具有更为灵活和高效的特点，能够更快地适应行业变化和发展需求。